Salz, und was sonst noch in die Blogsuppe kommt
Das Geheimnis einen erfolgreichen Blog zu schreiben
Dieser Artikel beinhaltet eine Blog Marketing Erkenntnis, die extrem wichtig ist! Meiner Erfahrung nach ist sie die Priese Salz, die in jede „Blogsuppe“ gehört. Leider erfährt man davon so gut wie nichts, wenn man über erfolgreiches Bloggen liest. Da erhält man meinstens nur die typischen 4 Ratschläge:
- schreibe themenbezogen (nischentreu),
- veröffentliche regelmäßig Inhalte
- schreibe verständlich und fehlerfrei
- verlinke clever und mach Werbung für deine Artikel.
Das stimmt alles. Keine Frage!
Aber Ist das wirklich Alles?
Das sind alles Zutaten für eine ganz normale „Blogsuppe“. So eine Sauce finden wir überall im Netz.
Das Kantinenfutter für den Geist. Günstig, leicht zu finden, aber nicht wirklich lecker. Das kann nicht alles sein!
Ist euch schon mal aufgefallen, dass einige Blogs etwas mehr Pepp haben als andere? Was machen die besser?
Wie schaffen es solche Blogs erfolgreicher zu sein?
Was die guten Blogs auszeichnet:
Beim Blog Marketing geht es um mehr als um das Schreiben!
Das es beim Bloggen um etwas anderes geht, als nur um das Artikelschreiben, ist mir schon lange klar.
Meine Erleuchtung zu dem Thema kam mit einem 3 KG schweren Kekspaket. Ich hatte mich verpflichtet Kekstester für Lambertz zu spielen. Da ich ein wahrer „Schoko-Suchti“ bin, hatte ich mich spontan für die Kampagne beworben. Natürlich hatte ich mir wenig Gedanken darüber gemacht, ob Kekse inhaltlich zu einem Fotografie und Marketingblog passen.
Der Magen denkt und das Gehirn stellt sich taub.
Als ich fröhlich knuspernd die Hälfte der Kekse verspeist hatte ist mir aufgefallen, dass ich nebenbei meine „Blog-Seele“ verkauft hatte. Alles für eine Handvoll Kekse. (Hey, immerhin besser als Hommer Simpson, der hat nur einen Donut bekommen).
Was noch schlimmer war, ich musste das in einem Blogartikel erklären. Ich gab also offensiv in dem Blogartikel zu nun unter die Produkttester gegangen zu sein. Ich rechnete mit Kritik, aber es passierte etwas das mich das mich überrascht hat:
Der Keks-Artikel wurde sehr oft aufgerufen und positiv kommentiert. Scheinbar sah niemand das Gebot „Bleibe an deinem Thema haften“ so streng wie ich.
Mein Versuch, die Kekse in mein Thema einzubinden und ein Keks und Zitronen Shooting zu posten erzeugte nicht so viel Resonanz, obwohl es super Fotos waren.
Rocken Kekse mehr als meine Fotos? Warum hatte der Keksartikel mehr Aufrufe als andere Artikel?
Nein, das ist kein Crystal-Meth, sondern eine Makro-Aufnahme von Salzkristallen.
Auf die Verpackung kommt es an: „Nischentreue“ ist nicht alles.
Ich hatte eine Erkenntnis. Ein erfolgreicher Blog braucht mehr, als die 4 Punkte, die ich oben angeführt habe. Ausserdem sollte man sein Blogthema nicht todernst nehmen. Ein Blogger darf auch Off-Topic Artikel schreiben.
Klar, man bekommt mit Keksen keine Leser, die nach „Portraitfotografen“ googeln auf den Blog gelockt. Aus Sicht der optimalen Keywordoptimierung ist das also Quatsch. Die Off-Topic Artikel sind aber zu etwas anderem nützlich. Etwas, das sich mehr auszahlt als die „perfekte Keyworddichte“.
Durch Off-Topic Artikel neue Leser an den Blog binden.
Mann nutzt solche Artikel, um dem Blog etwas Charme und Persönlichkeit einzuhauchen! Denn das wertet einen Blog ungemein auf. Das bindet neue Leser und das bringt einem Längerfristig weiter.
Wenn man es wohl dossiert!
5. Punkt: Persönlichkeit und Charme
Ein bloggender Legastheniker mit minimalem Grammatikgefühl sticht jeden Blog aus, wenn sein Text perfekt geschriebenen ist!
Zumindest wenn das „Buchstabenmassaker“ in folgenden Punkten vorne liegt: Charisma, Persönlichkeit und Story.
Darauf kommt es an!
Viel wichtiger als perfekte Rechtschreibung und Hochglanz-Fotos sind bei einem Blog die Geschichten, die hinter ihm stecken! Die Person, die den Blog schreibt muss interessieren und die Artikel und das Design sollen dem Blog „Persönlichkeit“ geben. So etwas erwartet ein Leser und das macht auch den Blog glaubhaft.
Persönlichkeit schlägt Form
Ihr schüttelt skeptisch den Kopf und sagt „Nein, Rechtschreibung, Gramatik und Struktur sind wichtiger?“ Dann lest mal das Buch Blumen für Algernon
Wer sich am Ende des Buches über die Rechtschreibung aufregt, hat kein Herz!
Wer sich dann noch fragt, warum sich das Buch über 5 Millionen mal verkauft hat und den Nebula und den Hugo Award gewonnen hat, der hat keinen Verstand.
Die „Blog-Persönlichkeit“ eine Säule im Blog-Marketing.
Der Leser will in einem Blog immer die Meinung einer Person erfahren. Klar sollte das ganze unterhaltsam sein. Wenn es aber nur um die perfekt dargelegten Fachinformationen gehen würde, dann würde ein Leser zu Fachmagazinen greifen.
Ich finde es viel unterhaltsamer in Food-Blogs zu stöbern, in denen ich auch Infos zur Zubereitung finde, als ein Kochbuch zu lesen. Im Blog erfahre ich, wenn beim Backen der Keks-Mandel-Torte die Küchenmaschine explodiert ist. Die Information, dass ein Apfelkuchen einem Mispel-Kuchen vorzuziehen ist würde ich in einem Kochbuch auch niemals finden. Da wird ja jedes Rezept als lecker beschrieben.
Persönlichkeit das perfekte UPS
Halten wir fest: Der Leser will Persönlichkeit!
Darum fotografieren sich viele Fashionblogger(innen) auch dauernd selber! Blogger mit Kleidung, Make up oder den Haustieren. Das sind die Informationen die man in einer Tageszeitung vergeblich suchen wird. Im Blog findet man Sie aber und deswegen lesen Menschen auch Blogs.
Persönlichkeit ist das perfekte Alleinstellungsmerkmal! Da die Persönlichkeit etwas ist, das kein anderer kopieren kann! Wenn man seine Persönlichkeit erfolgreich etabliert hat, dann kann man sich auch dabei filmen wie man 10 Minuten Müsli verspeist und bekommt über 300.000 Aufrufe.
Wie bringe ich nun „Persönlichkeit“ in den Blog?
Gute Frage! Mein Tipp ist es damit anzufangen spezielle Fachinformationen mit persönlichen Ansichten und Erfahrungen zu verbinden. Dabei ist zu beachten, dass die speziellen Fachinformationen aus deinem Spezialgebiet als Blogger (deiner Blognische) kommen. Der Schreiber einer Kolumne kann ruhig mal davon berichten, was schief gelaufen ist. Das wirkt symphatisch und menschlich. Den Spannungsbogen hält man dadurch auch viel besser. Wenn im Blog einige Hindernisse und Probleme auftauchen, ist der Leser interessiert und verfolgt den Artikel genauer.
Sorge für ein Happie End!
Wenn euer Blogartikel einen Spannungsbogen hat, dann ist es sehr wichtig, dass ihr ein Happy End hinbekommt!
Die Story muss postiv enden!
Der Schluss „und die Hochzeitsfotos waren ruiniert und alle Gäste waren sauer“ bringt einem keine neuen Fotoaufträge. Auch ein Ende wie: „das ist mein letzter Blogbeitrag, ich habe die Nase voll. Nie wieder fasse ich Make up an.“ bringt keine neuen Besucher auf den Beauty Blog.
Ein besserer Schluss wäre da:“Uff, nie wieder kombiniere ich diese Make-Up Farben. Zum Glück hatte ich noch Abschminktücher! Schaut nächste Woche wieder rein, da berichte ich euch was über Lippenstifte.“
Persönlichkeit duch Selfies?
Ich selber bin kein Freund davon sich stark mit persönlichen Fotos in seinem Blog zu präsentieren. Die Methode funktioniert, das beweisen viele Blogger, die mit diesem Mittel erfolgreich arbeiten. Als Fotokünstler möchte ich, dass meine Fotos wirken (und nicht etwa nur mein Traumkörper, der gut auf den Fotos wirkt).
Auch ein Off-Topic Artikel kann sehr befreiend wirken. Diesen Luxus kann man sich als Blogger gönnen! Größere Magazine wie z.B. Kwerfeldein können nicht einfach darüber schreiben wie toll es ist Kekse zu testen 😉 (Grüße an Martin Gommel und seine Crew ihr produziert wirklich ein klasse Magazin)
Personenkult um Blogger?
Den Personenkult sollte man bei einem deutschsprachigen Blog aber nicht überbewerten. Bei You Tubern ist das viel extremer. „Persönlichkeit“ kann als ein Gewürz in der Blogsuppe verstanden werden. Dabei sollte man es aber mit dem salzen nicht übertreiben! Es ist nicht abzustreiten, dass viele Blogs durch die Person hinter dem Blog gewinnen. Blog-Rockstars wie Patt Flyn oder Seth Godin punkten durch die Kombination von Information und Persönlichkeit.
Das heißt die Mischung machts!
Die Erfolgsformel: Profi Know-How mit einer Prise Dilletantismus
Klar, das Rezept ist nicht für jeden geeignet.
Wer einen souveränen Finanzblog schreibt, der sollte davon die Finger lassen. Da sind dann Rechtschreibung und Fakten wichtiger. Die Information, dass man mit den letzten Spekulationen Haus und Hof verspielt hat, sollte man da auch lieber unterschlagen. Deswegen sollte man positive und weiche Faktoren streuen. Das man Sport macht (positiv), das man Kekse liebt (kleine schwäche) oder ein Familienmensch ist (positiv). Dadurch bekommt ein Blog Persönlichkeit. Durch diese Prise Persönlichkeit wird jeder Blog aufgewertet. Es kommt halt nur auf die Dosis an. Für alle die Spaß am Nachkochen haben hier nochmal die Kurzform:
Die Formel: Blog-Persönlichkeit erschaffen
Blog Persönlichkeit = spezielle Fachinformationen + Ansichten + Erlebnisse + persönliche Fotos
Auch Lesenswert!
OKT
2014